漢諾威，2008年9月22日。作為2010年南非世界杯輪胎產(chǎn)品的官方贊助商，德國大陸集團宣布贊助其在歐洲舉辦的260多場(chǎng)預選賽電視轉播廣告。德國大陸集團將在四個(gè)體育場(chǎng)張貼宣傳海報，宣傳期間預計將舉辦超過(guò)170場(chǎng)預選賽；而其相應的廣告形象也將通過(guò)全球轉播出現在數百萬(wàn)電視屏幕上。屆時(shí)，體育場(chǎng)宣傳欄上將再次出現大陸集團標志Continental及其輪胎形象。德國大陸集團執行董事會(huì )副主席，同時(shí)又是乘用車(chē)和輕型卡車(chē)輪胎業(yè)務(wù)部負責人的Alan Hippe博士指出，“2010年世界杯開(kāi)始，贊助項目將有助于迅速提高德國馬牌輪胎在核心市場(chǎng)的品牌美譽(yù)度?！睋Q(chēng)，德國馬牌輪胎在成功贊助2008年歐洲冠軍杯之后，將繼續推行原有的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。事實(shí)上，自2006年以來(lái)，馬牌輪胎在各豪華胎市場(chǎng)均大幅提高了品牌知名度。早在2006世界杯尚未開(kāi)賽之前，馬牌輪胎漢諾威總部已和有關(guān)部分簽署協(xié)議，全面贊助2008歐洲冠軍聯(lián)賽預選賽。

　　截止至2007年末，德國馬牌輪胎擁有25％的乘用車(chē)輪胎市場(chǎng)份額，歷史上首次成為該領(lǐng)域的市場(chǎng)先驅。在談到2010年南非世界杯贊助活動(dòng)的主要目標時(shí)，Hippe博士說(shuō)到“我們希望德國馬牌輪胎在東歐、俄羅斯、亞洲和南美洲等快速發(fā)展區域躋身豪華替換胎品牌前三甲?！惫鞠嚓P(guān)技術(shù)部門(mén)也將全力協(xié)作營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)，爭取實(shí)現：

1.通過(guò)贊助世界職業(yè)足球賽事，為德國馬牌輪胎優(yōu)質(zhì)品牌注入更多激情元素
2.通過(guò)專(zhuān)有的贊助產(chǎn)品特色超越競爭對手
3.打造足球贊助和商業(yè)客戶(hù)關(guān)系之間緊密的聯(lián)系。

　　德國馬牌輪胎在南非替換胎業(yè)務(wù)市場(chǎng)具有領(lǐng)先地位，其當地生產(chǎn)的輪胎占據了20％的市場(chǎng)份額。在南非伊麗莎白港，德國馬牌輪胎有一家乘用車(chē)輪胎工廠(chǎng)，員工總計1300多名，年產(chǎn)260萬(wàn)條輪胎。當地工廠(chǎng)生產(chǎn)的輪胎同時(shí)供應給原始設備（OE）生產(chǎn)商以及替換市場(chǎng)。德國馬牌輪胎在南非伊麗莎白港也有一家商用車(chē)輪胎工廠(chǎng)，用于供應給撒哈拉南部地區以及2010南非世界杯的舉辦國。