世界領(lǐng)先的輪胎制造商德國馬牌在2013年顯示出了非凡的實(shí)力，市場(chǎng)份額和銷(xiāo)售額實(shí)現了大幅度增長(cháng)，遠超行業(yè)平均水平。邁入2014年，也是實(shí)現公司2025全球和中國業(yè)務(wù)愿景的關(guān)鍵轉折點(diǎn)，德國馬牌將實(shí)行戰略轉移，從“深耕”到“細作”，通過(guò)產(chǎn)品本土化、提升客戶(hù)體驗以及推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略三方面實(shí)現市場(chǎng)份額的擴展，為中國消費者升級駕控體驗。

　　談及未來(lái)發(fā)展規劃時(shí)，負責戰略布局的大陸馬牌輪胎貿易(上海)有限公司總經(jīng)理鄧杰先生充滿(mǎn)期望，“2014是我們承前啟后的一年。為消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，為我們的合作伙伴創(chuàng )造價(jià)值，以及為企業(yè)尋求可持續發(fā)展之道，是我們一貫的宗旨。”同時(shí)，鄧杰先生也回顧了過(guò)去一年馬牌的表現，“2013年馬牌所取得的成績(jì)是喜人的，這些成績(jì)的背后，不僅印證著(zhù)馬牌在中國加速發(fā)展的決心，更體現出品牌一直致力于為中國消費者提供便捷、可靠、專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)的堅定信念。”

　　加快產(chǎn)品本土化進(jìn)程

　　2014年，德國馬牌將引進(jìn)一款超高性能輪胎和一款冬季胎，以豐富在華的產(chǎn)品組合，滿(mǎn)足不同消費者的多樣化需求。作為企業(yè)2025年愿景的一部分，持續提升德國馬牌合肥工廠(chǎng)的研發(fā)和生產(chǎn)能力也勢在必行。繼2013年第一條本土產(chǎn)缺氣保用輪胎在合肥工廠(chǎng)下線(xiàn)后，合肥工廠(chǎng)計劃于今年投入生產(chǎn)冬季軟膠胎及19和20英寸輪胎，成為德國馬牌全球第一個(gè)具備同時(shí)生產(chǎn)冬季軟膠胎和缺氣保用輪胎的工廠(chǎng)。

　　進(jìn)一步提升客戶(hù)體驗

　　2013年，德國馬牌在中國大陸新增近1,700家授權零售店。自德國馬牌進(jìn)入中國短短的八年時(shí)間里，已經(jīng)發(fā)展了近4,000家授權零售店，遍布全國各級省市，其中還包括18家以提供一站式專(zhuān)業(yè)輪胎替換和汽車(chē)維修保養服務(wù)的百世德旗艦店。渠道的持續快速擴張是德國馬牌深耕中國市場(chǎng)的顯著(zhù)例證。為了進(jìn)一步提升消費者的體驗，德國馬牌將在馬年建立更成熟的渠道管理體系以及更人性化的售后服務(wù)，從細節之處提升客戶(hù)關(guān)懷。

　　推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

　　除此之外，強化品牌宣傳力度，為合作伙伴創(chuàng )造更多價(jià)值，也是馬牌一如既往的目標。作為2014巴西世界杯的官方贊助商之一，德國馬牌將繼續專(zhuān)注于足球營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現推廣高端品牌的市場(chǎng)策略。繼巴西世界杯之后，德國馬牌全球將繼續贊助2016年歐洲錦標賽和2018世界杯的歐洲區外圍賽，而中國則將借助足球賽事?tīng)I銷(xiāo)，在本土市場(chǎng)贏(yíng)得更好的品牌認知度。

　　不斷增長(cháng)的員工人數也證明了我們的良好發(fā)展勢頭：截止2013年底，德國馬牌在中國區的員工數相較2012年翻了一番，以更好地支持業(yè)務(wù)的可持續發(fā)展。