2024年8月28日，是我國商用車(chē)頭部企業(yè)——福田汽車(chē)的28歲生日。從1996年成立至今，福田汽車(chē)見(jiàn)證了我國商用車(chē)行業(yè)的發(fā)展歷程，更精準把握了每一次行業(yè)變革的重要機遇。在這一天舉行的品牌之夜發(fā)布會(huì )上，福田汽車(chē)進(jìn)一步明確了企業(yè)未來(lái)3年的發(fā)展戰略目標和實(shí)現路徑，并發(fā)出“搶蛋糕不如攜手做大蛋糕，構建商用車(chē)生態(tài)共同體”的鏗鏘之聲，引起業(yè)內高度關(guān)注。

四大戰略轉型加速落地

當下，我國商用車(chē)領(lǐng)域國內存量競爭壓力與電動(dòng)化、智能化、全球化發(fā)展機遇并存，構建商用車(chē)生態(tài)共同體，實(shí)現全行業(yè)的高質(zhì)量可持續發(fā)展至關(guān)重要。發(fā)布會(huì )上，福田汽車(chē)副總經(jīng)理、新聞發(fā)言人鞏海東重點(diǎn)圍繞“新能源、智能化、全球化、生態(tài)化”四大戰略，闡述了加速推動(dòng)企業(yè)轉型和助力產(chǎn)業(yè)升級的新思路、新舉措。

今年年初，由福田汽車(chē)聯(lián)合博世創(chuàng )投、博原資本、億華通、北汽產(chǎn)投共同成立的新能源商用車(chē)品牌卡文汽車(chē)“官宣”發(fā)布，將專(zhuān)注于新能源商用車(chē)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。會(huì )上，福田汽車(chē)明確，將堅定新能源第一戰略，持續加大研發(fā)投入，打造“卡文”全新的新能源生態(tài)業(yè)務(wù)，以“福田+卡文”雙業(yè)務(wù)運營(yíng)驅動(dòng)企業(yè)轉型，助力產(chǎn)業(yè)升級。其中福田品牌繼續堅持規模領(lǐng)先戰略，全場(chǎng)景、全系列產(chǎn)品覆蓋，筑牢基盤(pán)；卡文品牌聚焦高效物流、開(kāi)辟新賽道，通過(guò)新平臺、新技術(shù)、新模式、新生態(tài)、新機制集聚品牌勢能，實(shí)現國內高端引領(lǐng)，打開(kāi)國際市場(chǎng)。“福田汽車(chē)將堅持‘純電+混動(dòng)+燃料電池’三線(xiàn)并舉，布局新能源核心模塊和關(guān)鍵技術(shù)，并為用戶(hù)提供整車(chē)、智能運力、充電設施、能源管理的一體化新能源解決方案。”鞏海東說(shuō)。

作為最早開(kāi)展自動(dòng)駕駛研究及落地的領(lǐng)域之一，自動(dòng)駕駛商用車(chē)在今年迎來(lái)商業(yè)化關(guān)鍵節點(diǎn)。鞏海東介紹，福田汽車(chē)將通過(guò)掌握感知、規控算法等核心軟件技術(shù)，打造域控制器、線(xiàn)控底盤(pán)等核心硬件能力，構建以“車(chē)輛、貨源、物流、資金”為中心的智能駕駛生態(tài)圈。會(huì )上，福田汽車(chē)向中通快運批量交付了100輛歐曼智能駕駛重卡，這是福田汽車(chē)加速智能駕駛技術(shù)落地應用的階段性成果。

在全球化市場(chǎng)布局方面，福田汽車(chē)明晰了自身發(fā)展戰略：到2030年，海外市場(chǎng)實(shí)現銷(xiāo)量30萬(wàn)輛、新能源產(chǎn)品銷(xiāo)量占比30%的戰略目標，并圍繞“持續推進(jìn)國際產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程、提高零部件屬地化份額等多方面，堅定推進(jìn)國際化發(fā)展戰略縱深布局。

面對復雜多變的市場(chǎng)形勢以及愈加激烈的市場(chǎng)競爭，鞏海東介紹，福田汽車(chē)將加速商用車(chē)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)體系創(chuàng )新，重點(diǎn)圍繞線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)矩陣體系搭建、智能化服務(wù)體系打造、車(chē)隊管理系統升級、“補能+電池銀行”相結合能源生態(tài)體系完善等，搭建以用戶(hù)為中心的全新?tīng)I銷(xiāo)生態(tài)體系，為用戶(hù)創(chuàng )造更大價(jià)值。

“未竟之境”為卡車(chē)添“彩”

對福田汽車(chē)而言，助力構建商用車(chē)生態(tài)共同體不僅僅是企業(yè)市場(chǎng)、產(chǎn)品、技術(shù)的戰略升級，還包括品牌理念的塑造和品牌影響力的提升。

2023年，福田汽車(chē)發(fā)布全新品牌理念“讓萬(wàn)物移動(dòng)更自由”，同時(shí)進(jìn)行福田汽車(chē)的第四次品牌標識煥新。此次發(fā)布會(huì )上，福田汽車(chē)進(jìn)一步升級了品牌視覺(jué)體系，用全新的產(chǎn)品色系——未竟之境，直觀(guān)詮釋科技與自然更和諧的品牌理念。“我們希望未來(lái)貨車(chē)司機的生活色彩不僅僅是日夜兼程的黑、白、灰，而是豐富多彩的療愈旅途。”福田汽車(chē)相關(guān)負責人說(shuō)。

活動(dòng)現場(chǎng)展示的各類(lèi)車(chē)身色彩豐富的福田卡車(chē)產(chǎn)品十分吸睛，其中重卡、中卡、輕卡、小卡、微卡、VAN、皮卡等不同產(chǎn)品，雕琢出浩瀚藍、遠山藍、晴空藍、湖水綠、澄凈藍、朝露青、星芒青等專(zhuān)屬配色。

“福田汽車(chē)全新產(chǎn)品色彩是通過(guò)深入研究全球色彩的流行趨勢，結合新生代商用車(chē)用戶(hù)內心深處對兼顧實(shí)用性、情感表達和彰顯個(gè)性顏色的渴望，融合自然生態(tài)、有機感和靈動(dòng)感精心設計開(kāi)發(fā)。”福田汽車(chē)相關(guān)負責人介紹，全新的產(chǎn)品色彩還結合車(chē)漆功能進(jìn)行藝術(shù)化的設計，在涂裝工藝上，采用更加低碳環(huán)保的工藝，選用防腐性能更佳的電泳底漆、甄選鋁粉、云母顆粒等，令漆面產(chǎn)生“隨角異色”效應，色彩表現更具層次感和高級感；采用先進(jìn)清漆材料，極大地提升車(chē)輛抗刮擦、抗腐蝕和抗老化性能，延長(cháng)產(chǎn)品使用壽命，節省維護成本。

“福田汽車(chē)是商用車(chē)行業(yè)首個(gè)全新產(chǎn)品色系企業(yè)，我們希望通過(guò)新的產(chǎn)品色彩展示福田汽車(chē)在行業(yè)研究及用戶(hù)洞察方面的引領(lǐng)能力，進(jìn)一步凸顯品牌調性。”該負責人說(shuō)。

全新重卡歐曼銀河9發(fā)布

發(fā)布會(huì )現場(chǎng)一個(gè)重要環(huán)節是福田汽車(chē)全新平臺旗艦重卡——歐曼銀河9首秀，這也是被福田汽車(chē)寄以“重新定義全球重卡標準”厚望的新品車(chē)型。

近年來(lái)，為適應貨運市場(chǎng)變化趨勢，卡車(chē)產(chǎn)品在內飾定制、車(chē)身設計、性能優(yōu)化等方面有所提升，更好滿(mǎn)足物流運輸的專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化、高效化需求。福田歐曼事業(yè)部研發(fā)副總裁劉剛介紹，歐曼銀河9系列重卡新品基于應用場(chǎng)景、用戶(hù)需求變化，采用完全正向開(kāi)發(fā)，并首創(chuàng )銀河智慧架構，讓車(chē)型擁有全新的內外飾造型和架構設計，實(shí)現了公路、工程應用場(chǎng)景全覆蓋，以及油、電、氫、氣、混動(dòng)等全動(dòng)力形式覆蓋。

在動(dòng)力性方面，歐曼銀河9系列車(chē)型采用多能源動(dòng)力技術(shù)路線(xiàn)，針對專(zhuān)屬新能源平臺，擁有超過(guò)90項自主技術(shù)，實(shí)現高效輕量化電驅橋、全域高效碳化硅控制模塊、多種電量組合和兆瓦級充電技術(shù)等軟硬件高度集成。針對燃油和燃氣平臺，歐曼銀河9匹配了最新升級的第五代超級動(dòng)力鏈，油/氣耗比現有平臺降低5%；同時(shí)采用全新電氣架構，率先在商用車(chē)行業(yè)里應用百兆以太網(wǎng)，傳輸速率是現有平臺的200倍，可充分滿(mǎn)足自動(dòng)駕駛和智能座艙大數據傳輸需求。

在智能化方面，歐曼銀河9系列車(chē)型推出了重卡行業(yè)最多、功能最全、等級最高的智能駕駛配置清單，供用戶(hù)自由選擇。首批智能車(chē)型搭載10個(gè)攝像頭、5個(gè)毫米波雷達、1個(gè)激光雷達和1個(gè)高算力域控制器，實(shí)現多種智駕功能。同時(shí)，歐曼銀河9還搭載了智能座艙系統，涵蓋800項以上的信息娛樂(lè )功能、400項以上的車(chē)云網(wǎng)聯(lián)信息和500項以上的信息安全防護措施，全面覆蓋商用車(chē)“行車(chē)駕駛”“停車(chē)休息”和“車(chē)輛管理”三大應用場(chǎng)景。

面對商用車(chē)市場(chǎng)競爭愈發(fā)激烈，企業(yè)要脫穎而出并非一朝一夕之功。只有專(zhuān)注于產(chǎn)品和服務(wù)，堅持在產(chǎn)品力上下功夫，用超出預期的車(chē)型滿(mǎn)足用戶(hù)實(shí)際運營(yíng)需求，才能在市場(chǎng)浪潮中站穩腳跟。