2023年上半年，隨著(zhù)國內經(jīng)濟逐步回穩，商用車(chē)市場(chǎng)迎來(lái)了信心上的“復蘇”。行業(yè)領(lǐng)軍者一汽解放，也將這一年定義為企業(yè)的“產(chǎn)品大年”，從年初開(kāi)始，計劃將過(guò)去三年累計的精品“厚積薄發(fā)”投向市場(chǎng)。今年二季度，解放密集釋放多款新品，分別是：在南方城市徐州上市的大馬力J6V領(lǐng)航版15L牽引車(chē)；以及在北方城市葫蘆島上市的J6V8×4載貨車(chē)。兩款新車(chē)分別以“高顏值”和“低油耗”迅速占領(lǐng)消費者心智。同時(shí)，新上市的解放青汽JH5-480 NG牽引車(chē)將掙錢(qián)“能力值”狠狠拉滿(mǎn)，助力一汽解放“客戶(hù)運營(yíng)時(shí)代”持續領(lǐng)航。

當我們想進(jìn)一步了解“國車(chē)長(cháng)子”如何沖破行業(yè)競爭壓力時(shí)？解放當前的一系列營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，從產(chǎn)品攻占消費者心智這一點(diǎn)，給出了問(wèn)題答案。

拉花大賽：我的車(chē)身，我做主

有人認為，“當下重卡企業(yè)真正的競爭壓力，來(lái)自于產(chǎn)品的同質(zhì)化。汽車(chē)的發(fā)動(dòng)機、變速箱、車(chē)橋等核心部件就那么幾個(gè)核心供應商，很難在核心領(lǐng)域形成差異化競爭，這就容易形成價(jià)格戰。企業(yè)要打破價(jià)格戰的魔咒，就需要打破產(chǎn)品同質(zhì)化，走出一條技術(shù)創(chuàng )新之路。”而經(jīng)“自立更生”起步，“自主創(chuàng )新”發(fā)展踏出一片天地的解放，在市場(chǎng)上自然享有更多話(huà)語(yǔ)權。解放注意到卡車(chē)司機群體的年輕化趨勢，將產(chǎn)品的“個(gè)性化”提到了嶄新高度。設計貼合用戶(hù)需求的“吸睛”爆款產(chǎn)品，成為解放的內驅力之一。

2023年5月19日，一汽解放J6V領(lǐng)航版15L牽引車(chē)于江蘇徐州隆重上市，燃爆發(fā)布會(huì )現場(chǎng)的，除了馬力強勁的發(fā)動(dòng)機內核，還有“明智青”和“都市灰”兩款J6V領(lǐng)航版專(zhuān)屬顏色展車(chē)高光亮相！同時(shí)，伴隨新車(chē)上市一場(chǎng)聲勢浩大的解放“拉花大賽”正式拉開(kāi)帷幕?；顒?dòng)面向全網(wǎng)“繪畫(huà)達人”廣發(fā)英雄帖，設萬(wàn)元豪禮征集拉花方案，讓用戶(hù)任選拉花樣式裝扮愛(ài)車(chē)！從視覺(jué)上打動(dòng)消費者，從文化上感染消費者。讓解放車(chē)型在市場(chǎng)上更具辨識度的同時(shí)，讓解放用戶(hù)盡情演繹自己的品味和個(gè)性。

“明智青”顏色J6V領(lǐng)航版外觀(guān)不拘一格

節油挑戰賽：我的油耗，我做主

同時(shí)，考慮到當下貨運環(huán)境持續惡化，卡友的利潤空間被不斷擠壓，燃油費占比高達運營(yíng)收益的1/3以上，卡車(chē)的“節油性”凸顯。一汽解放堅持“以客戶(hù)為核心”的理念，立足整車(chē)體系節油，持續技術(shù)升級，助力卡友實(shí)現降本增效。

解放J6V8×4載貨就是在此背景下“尊享適乘為你而來(lái)”。這款國內高端重型載貨聚焦當下綠通市場(chǎng)用戶(hù)需求，不僅具有“舒適、節油、高效、智能”等核心優(yōu)勢，還能幫助用戶(hù)細化成本考量。一輛解放J6V 8×4載貨全生命周期省下的費用超10萬(wàn)元。

解放J6V 8×4載貨主打“節油”

手握“節油”王牌，解放產(chǎn)品更具市場(chǎng)競爭力。自今年春季，一汽解放相繼發(fā)起線(xiàn)上“節油挑戰賽”和“解放動(dòng)力國六V卡節油挑戰賽”，持續擴大品牌影響力。長(cháng)春、青島雙基地節油挑戰賽，超長(cháng)賽程周期，超多精彩好禮，吸引無(wú)數解放國六車(chē)型用戶(hù)親證自己“愛(ài)車(chē)”的節油實(shí)力。

今年恰好是中國一汽成立70周年，亦是屬于中國第一汽車(chē)品牌——“解放”自主發(fā)展、開(kāi)放合作的70周年。2023年是解放推出新產(chǎn)品最多的一年，“國車(chē)長(cháng)子”一汽解放以滿(mǎn)足用戶(hù)需求為出發(fā)點(diǎn)，不斷升級產(chǎn)品技術(shù)和用車(chē)體驗，發(fā)揮產(chǎn)品組合優(yōu)勢，攜體系節油2.0技術(shù)、暖心護航計劃2.0等，獻禮中國一汽70周年！

“跬步千里，持久必成；厚積薄發(fā)，功不唐捐。”市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變、大浪淘沙，只有抓住高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代機遇，在同質(zhì)化的競爭中，實(shí)現差異化的競爭力，為用戶(hù)創(chuàng )造最適合的車(chē)輛運輸解決方案，才能歷經(jīng)風(fēng)雨，持續行業(yè)領(lǐng)航。