在一起，才是中國皮卡力量！2025年4月25日，中國汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì )皮卡分會(huì )2025首屆理事會(huì )在上海召開(kāi)。協(xié)會(huì )領(lǐng)導、專(zhuān)家、皮卡企業(yè)負責人齊聚一堂，分析研討當前皮卡市場(chǎng)形勢和發(fā)展趨勢，助推國內市場(chǎng)擴容，共創(chuàng )皮卡新世界，讓中國皮卡在全球流行起來(lái)。

此次會(huì )議上，長(cháng)城汽車(chē)皮卡品牌CEO、中汽協(xié)皮卡分會(huì )理事長(cháng)張昊保，做了《一個(gè)小品類(lèi)的大夢(mèng)想》主題演講，分享了皮卡行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢和對推動(dòng)皮卡行業(yè)向上的觀(guān)點(diǎn)，并總結了皮卡分會(huì )2024年的工作成果和未來(lái)工作規劃。結合長(cháng)城炮的發(fā)展實(shí)踐，他提出，皮卡品類(lèi)發(fā)展需凝聚全行業(yè)之力，共同助推實(shí)現皮卡政策破冰、市場(chǎng)向上，品類(lèi)創(chuàng )新、結構向上，用戶(hù)共創(chuàng )、認知向上，全球競爭，出口向上。

作為皮卡領(lǐng)導者，長(cháng)城皮卡已連續27年銷(xiāo)量第一，全球累計銷(xiāo)量超270萬(wàn)輛，國內終端市占率近50%，中國每賣(mài)出兩臺皮卡，就有一臺是長(cháng)城。長(cháng)城炮誕生五年多，全球累計用戶(hù)超70萬(wàn)，蟬聯(lián)中國皮卡銷(xiāo)量冠軍。長(cháng)城炮正以全新的陣容，代表中國皮卡品牌全面進(jìn)軍全球。

各方攜手助推政策破冰激發(fā)皮卡市場(chǎng)向上

在中國，皮卡是個(gè)“小強品類(lèi)”，雖然自誕生起就一直深受年檢、報廢等多重限制，但品類(lèi)韌性十足，始終在夾縫中頑強生長(cháng)。

作為皮卡分會(huì )首屆理事長(cháng)單位，長(cháng)城皮卡攜手各方力量，在21-24年通過(guò)中汽協(xié)會(huì )持續提交了多份取消皮卡限制性政策建議報告，促使皮卡身份獨立、解禁范圍持續擴大；24年成功舉辦推動(dòng)汽車(chē)特色消費專(zhuān)題研討會(huì )，發(fā)起凝聚皮卡中國力量、助力汽車(chē)消費擴容的行業(yè)宣言，推動(dòng)全行業(yè)認知破冰。截止目前，全國超90%的地級以上城市已全面放開(kāi)皮卡進(jìn)城限制。

隨著(zhù)政策的不斷破冰，皮卡市場(chǎng)需求結構持續優(yōu)化、品類(lèi)價(jià)值持續向上，10萬(wàn)元以上皮卡市場(chǎng)大幅提升，占比達到76%，自動(dòng)擋占比超50%。據中汽協(xié)會(huì )數據顯示，2024年皮卡銷(xiāo)量達到了54.8萬(wàn)臺，同比增長(cháng)了5.3%，連續4年容量超50萬(wàn)臺。

依托中國智造的硬核實(shí)力，皮卡乘用化、智能化、定制化趨勢已成為潮流，皮卡市場(chǎng)正向高品質(zhì)、高效率的方向發(fā)展，回歸多用途、多場(chǎng)景的品類(lèi)本質(zhì)。以長(cháng)城炮為代表的中國皮卡全面崛起，打破了美/日對全球高端皮卡市場(chǎng)的壟斷。張昊保表示：皮卡行業(yè)是一個(gè)大家庭，長(cháng)城皮卡期待與更多志同道合的伙伴攜手合作，共同推動(dòng)皮卡行業(yè)的發(fā)展。

品類(lèi)創(chuàng )新引領(lǐng)技術(shù)升級推動(dòng)皮卡價(jià)值向上

當前，皮卡已從工具車(chē)發(fā)展成多用途，多場(chǎng)景的超級品類(lèi)。皮卡真正做到了“一車(chē)抵四車(chē)”，目前高端的皮卡產(chǎn)品，已經(jīng)具備了轎車(chē)的舒適性、SUV的越野性、旅行車(chē)的休旅性、輕型貨車(chē)的裝載性，完全覆蓋了用車(chē)全場(chǎng)景。皮卡是真正的戶(hù)外之王，無(wú)論越野、旅行、拖掛房車(chē)，還是露營(yíng)、釣魚(yú)、戶(hù)外探險，皮卡都能一車(chē)搞定。皮卡是真正的萬(wàn)能改裝車(chē)，強大的越野功能、開(kāi)放式的貨箱，意味著(zhù)無(wú)限的改裝可能，解鎖極致生活體驗。

2019年長(cháng)城炮誕生，重新定義了皮卡，開(kāi)創(chuàng )了乘用化皮卡新品類(lèi)；2020年積極進(jìn)行品類(lèi)創(chuàng )新，乘用商用越野全矩陣產(chǎn)品發(fā)力，開(kāi)啟皮卡乘用化元年；2021年打造國內首個(gè)共創(chuàng )改裝平臺，五炮三彈驚艷上海車(chē)展，開(kāi)創(chuàng )產(chǎn)品定制新模式。如今中國皮卡進(jìn)入“4.0全場(chǎng)景智能新能源”時(shí)代，長(cháng)城炮于本次上海車(chē)展重磅推出“全球首款越野混動(dòng)皮卡”山海炮Hi4-T，正式開(kāi)啟皮卡新能源元年。

Hi4-T是長(cháng)城汽車(chē)研發(fā)的縱置并聯(lián)混動(dòng)架構，從越野架構布置、油電策略與管理、能量匹配與回收、非解耦式機械四驅等多個(gè)技術(shù)維度，全方位滿(mǎn)足高速巡航、長(cháng)途穿越、越野重載、長(cháng)距離攀爬等皮卡典型場(chǎng)景，要勁兒有勁兒、要電有電、要省能省。在Hi4-T加持下，山海炮Hi4-T是目前最適應全場(chǎng)景、安全可靠的“真”新能源皮卡。

目前，長(cháng)城炮擁有中國皮卡最全動(dòng)力矩陣，2.0/2.4/3.0及Hi4-T等燃油、新能源動(dòng)力均有布局。但由于國內地域差異、用戶(hù)需求差異，以及柴油具有的低速高扭、超長(cháng)續航、便捷補能等特點(diǎn)，柴油皮卡與新能源皮卡并非此消彼長(cháng)的關(guān)系，而是將在各自的優(yōu)勢領(lǐng)域長(cháng)期共存，以多元化的產(chǎn)品滿(mǎn)足用戶(hù)多元需求。

堅持用戶(hù)共創(chuàng )引領(lǐng)皮卡文化認知向上

隨著(zhù)皮卡市場(chǎng)的擴容、用戶(hù)認知的改變，培育中國皮卡文化的土壤日漸深厚。堅持與用戶(hù)共創(chuàng )，是打造中國特色皮卡文化的發(fā)展引擎。

長(cháng)城炮致力于成為皮卡文化引領(lǐng)者、用戶(hù)共創(chuàng )領(lǐng)潮者。品牌2.0時(shí)代，長(cháng)城炮全面TO C，攜手用戶(hù)構建共創(chuàng )、共享、共贏(yíng)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)生態(tài)，打造中國特色的皮卡文化，讓皮卡成為一種生活、一種態(tài)度、一種精神。

長(cháng)城炮堅持與用戶(hù)玩在一起，創(chuàng )建國內首個(gè)皮卡車(chē)友會(huì )炮火聯(lián)盟，皮卡學(xué)院全面運營(yíng)，打造行業(yè)首個(gè)專(zhuān)屬APP，共創(chuàng )中國皮卡文化大本營(yíng)；攜手用戶(hù)開(kāi)展丈量珠峰、阿拉善英雄會(huì )、探索北疆秘境、萬(wàn)里穿越國之大道G219，引領(lǐng)中國皮卡文化發(fā)展；聯(lián)合用戶(hù)深入云南少數民族村寨，捐助希望小學(xué)；深入京津冀一線(xiàn)搶險救災；馳援西藏日喀則地震災區；助力新疆牧民春節轉場(chǎng)，勇?lián)鐣?huì )責任。

24年大力侖長(cháng)城炮事件火爆出圈，連續18天抖音汽車(chē)熱榜第一、連續32天快手平臺關(guān)注度過(guò)億、微信平臺持續17天關(guān)注度破2億。全網(wǎng)年累計相關(guān)視頻播放量超40億，相當于每一個(gè)中國人都看了3次。25個(gè)行業(yè)，超200家地方文旅、地方公安/消防媒體、央媒、軍媒等參與共創(chuàng )，讓這個(gè)小眾品類(lèi)終于被大眾認知，讓皮卡未來(lái)有了無(wú)限可能！目前大力侖事件中表現最為活躍的消防單位已采購超千臺。

為推動(dòng)越野文化的傳播與發(fā)展，長(cháng)城汽車(chē)成立了“長(cháng)城越野聯(lián)盟”，聚焦“人-車(chē)-場(chǎng)景”，將越野深度分級，致力于打造覆蓋產(chǎn)品、服務(wù)、場(chǎng)景和文化的全鏈條生態(tài)；借勢長(cháng)城汽車(chē)越野聯(lián)盟活動(dòng)，皮卡用戶(hù)深度參與環(huán)塔、雨林、泥地、沙漠、冰雪等多場(chǎng)景賽事及越野挑戰，將地方特色文化與越野運動(dòng)有機結合，打造真正與用戶(hù)玩在一起的生態(tài)大聯(lián)盟。同時(shí)長(cháng)城炮將開(kāi)啟全球山海營(yíng)計劃，與澳洲、中東、南美、俄羅斯等用戶(hù)一起，打造全球用戶(hù)驚奇體驗。

隨著(zhù)皮卡認知逐步轉變，皮卡行業(yè)上升通道打開(kāi)，皮卡這個(gè)曾經(jīng)的“小品類(lèi)”，未來(lái)有望成長(cháng)為百萬(wàn)級的汽車(chē)品類(lèi)，前景可期。

堅定擁抱全球化引領(lǐng)中國皮卡走向世界

在中國，皮卡仍是少年；在全球，皮卡大有可為！中國皮卡品牌走向全球化成為必然。

中國汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì )最新發(fā)布的數據顯示，2024年中國的皮卡海外出口強勁增長(cháng)，成為24年皮卡市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，出口銷(xiāo)量25.4萬(wàn)臺，同比增長(cháng)53.2%，國內外占比接近一比一，呈現出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

長(cháng)城汽車(chē)已在全球建立了9大研發(fā)基地；并在國內擁有10大全工藝整車(chē)生產(chǎn)基地，在泰國、巴西等地建立3個(gè)全工藝整車(chē)生產(chǎn)基地，在厄瓜多爾、巴基斯坦等地擁有多家KD工廠(chǎng)。依托全球研發(fā)、全球生產(chǎn)、全球配套，將賦能長(cháng)城炮提速全球出海。

作為中國首個(gè)全球化皮卡品牌，長(cháng)城炮已在全球四大洲50余國上市。今年一季度2.4T長(cháng)城炮已實(shí)現全面出海，二季度隨著(zhù)山海炮Hi4-T征戰全球市場(chǎng)，長(cháng)城炮將實(shí)現全矩陣、全動(dòng)力、全場(chǎng)景出海，在全球市場(chǎng)決戰國際主流品牌。

在產(chǎn)品打造方面，長(cháng)城以乘用車(chē)嚴苛標準設計、制造皮卡，山海炮是中國首個(gè)同時(shí)獲得澳洲A-NCAP、中國C-NCAP雙五星安全的皮卡車(chē)型；產(chǎn)品精致感知、智能豪華程度遠超國內及全球競品。依托集團強大體系實(shí)力，山海炮在Hi4-T新能源技術(shù)加持下，將全矩陣導入澳洲、泰國等全球皮卡高勢能市場(chǎng)，推動(dòng)全球皮卡的新能源化。

正如張昊保所說(shuō)：皮卡是功夫車(chē)，營(yíng)銷(xiāo)是功夫活，皮卡行業(yè)競爭不是百米短跑，而是曠日持續的馬拉松比賽，做皮卡必須堅持長(cháng)期主義，安全可靠是基礎，堅持長(cháng)效主動(dòng)投入，凡是急功近利均不會(huì )成功。在一起，才是中國皮卡力量！各方攜手，皮卡市場(chǎng)必將迎來(lái)更加繁榮的未來(lái)！