8月10日下午，“五征·奧馳汽車(chē)杯”2010年中國水上運動(dòng)會(huì )總冠名新聞發(fā)布會(huì )在水運會(huì )組委會(huì )舉行。水運會(huì )組委會(huì )與五征集團在會(huì )上簽約了總冠名協(xié)議，五征集團以1000萬(wàn)元人民幣正式冠名協(xié)辦本屆水運會(huì )，這是五征集團首次嘗試體育營(yíng)銷(xiāo)新模式。

　　作為山東省的重點(diǎn)企業(yè)，和日照市的龍頭企業(yè)之一，山東五征集團隨著(zhù)近年來(lái)不斷進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結構調整，企業(yè)呈現了良好的發(fā)展勢頭。此次五征集團贊助支持2010中國水上運動(dòng)會(huì )，是企業(yè)回報社會(huì )、促進(jìn)城市發(fā)展的社會(huì )責任的一種體現，同時(shí)也是五征集團一次重要的體育營(yíng)銷(xiāo)模式的探索。

　　體育營(yíng)銷(xiāo)是誕生于20世紀初的一種嶄新的營(yíng)銷(xiāo)方式，是以體育活動(dòng)為載體來(lái)推廣自己的產(chǎn)品和品牌的一種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。體育營(yíng)銷(xiāo)傳播對象面廣、量大、有針對性。在重大比賽現場(chǎng)，觀(guān)眾動(dòng)輒成千上萬(wàn)。因此，體育營(yíng)銷(xiāo)非常有利于企業(yè)與目標對象進(jìn)行有效的溝通，達到事半功倍的效果。

　　2007年第一屆中國水上運動(dòng)會(huì )有國際國內高層官員、教練員、裁判員和運動(dòng)員約3300多人參加，隨著(zhù)2008年北京奧運會(huì )的舉辦成功，相信2010年中國水上運動(dòng)會(huì )會(huì )吸引更多的參賽選手和觀(guān)眾。五征集團將通過(guò)一定的資金、一流的技術(shù)和專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，全力服務(wù)水運會(huì )，為舉辦一屆成功、精彩、難忘的水運盛會(huì )做出自己的貢獻。同時(shí)，五征集團也希望抓住這次寶貴機會(huì )，通過(guò)水運會(huì )這項高水平的全國性體育賽事，對五征汽車(chē)進(jìn)行全國性的宣傳推廣，進(jìn)而提升五征汽車(chē)在公眾心中的品牌形象，助力五征集團迅速打開(kāi)更加廣闊的市場(chǎng)局面。