2018年2月3日，福田輕型商用車(chē)2018戰略媒體溝通會(huì )暨媒體創(chuàng )新社第二季原創(chuàng )之星啟動(dòng)儀式在北京舉行。福田汽車(chē)集團副總經(jīng)理、福田商用汽車(chē)集團常務(wù)副總裁、福田輕型商用車(chē)事業(yè)部總裁陳青山等多位領(lǐng)導與幾十位行業(yè)、媒體大咖齊聚一堂，共話(huà)新能源輕卡、智慧物流卡車(chē)、高端商務(wù)客車(chē)發(fā)展以及品牌傳播相關(guān)話(huà)題，把脈行業(yè)發(fā)展大勢與企業(yè)發(fā)展機會(huì )。傳播成就回顧、傳媒思想薈萃、未來(lái)機會(huì )展望，三個(gè)主題模塊——見(jiàn)證企業(yè)發(fā)展與專(zhuān)業(yè)傳媒的互動(dòng)力量!

福田輕型商用車(chē)2018戰略媒體溝通會(huì )

　　傳播成就回顧

　　福田輕型商用車(chē)包括福田奧鈴輕卡與圖雅諾輕客。專(zhuān)業(yè)傳媒是福田輕型商用車(chē)發(fā)展最直接的見(jiàn)證者與傳播者。陳總在開(kāi)場(chǎng)發(fā)言中提到：“2017年福田輕型商用車(chē)總計銷(xiāo)量11.72萬(wàn)臺，福田奧鈴、圖雅諾兩大品牌以智能技術(shù)和智能制造為路徑，引領(lǐng)中國城市物流和城市商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展。

　　在福田輕型商用車(chē)發(fā)展的過(guò)程中，離不開(kāi)媒體見(jiàn)證與傳播，2017年，許多媒體為奧鈴與圖雅諾品牌建言獻策，在見(jiàn)證福田奧鈴發(fā)展的過(guò)程中，出品了380多篇高質(zhì)量原創(chuàng )稿件，讓奧鈴與圖雅諾品牌更具溫度與內涵，推動(dòng)更廣泛的品牌認知，彰顯了文字藝術(shù)的力量和獨特魅力。”

福田汽車(chē)集團副總經(jīng)理、福田商用汽車(chē)集團常務(wù)副總裁、福田輕型商用車(chē)事業(yè)部總裁陳青山

　　福田輕型商用車(chē)事業(yè)本部營(yíng)銷(xiāo)公司品牌副總經(jīng)理周業(yè)軍主持發(fā)言中提到：“2017年初，福田奧鈴首創(chuàng )了“媒體創(chuàng )新社”，匯聚媒體智慧能量，與眾多媒體記錄中國輕微卡、大中小VAN市場(chǎng)轉型升級歷程，以及福田奧鈴及圖雅諾在中國輕微卡、大中小VAN市場(chǎng)上的地位及優(yōu)勢。媒體創(chuàng )新社創(chuàng )立一年來(lái)，在福田奧鈴及圖雅諾品牌故事挖掘，傳播企業(yè)正能量方面做出了很多成績(jì)。”

　　在戰略媒體溝通會(huì )上，福田輕型商用車(chē)事業(yè)本部營(yíng)銷(xiāo)公司商務(wù)汽車(chē)品牌部部長(cháng)進(jìn)行了媒體創(chuàng )新社第一季成果報告，22家媒體成為媒體創(chuàng )新社成員，最佳原創(chuàng )內容媒體的頒獎儀式，6家行業(yè)權威媒體分別被評為最佳原創(chuàng )產(chǎn)品、深度、用戶(hù)、物流、訪(fǎng)談、事件媒體，記錄了奧鈴及圖雅諾的市場(chǎng)成長(cháng)歷程以及經(jīng)典品牌記憶?？ㄜ?chē)網(wǎng)被授予“最佳原創(chuàng )用戶(hù)內容媒體”。頒獎活動(dòng)結束后，媒體創(chuàng )新社第二季正在啟動(dòng)，2018年度，媒體創(chuàng )新社將進(jìn)一步薈萃傳播思想，讓福田奧鈴、圖雅諾品牌將更具內涵和魅力，帶著(zhù)新的歷史使命星耀起航。

薈萃思想感恩同行--媒體創(chuàng )新社第二季原創(chuàng )之星頒獎

　　行業(yè)思想薈萃

　　成果報告及原創(chuàng )頒典活動(dòng)后，國家信息中心數據資源處副處長(cháng)謝國平女士以及商用車(chē)行業(yè)媒體代表進(jìn)行了新能源商用車(chē)以及輕型商用車(chē)市場(chǎng)的主題報告。專(zhuān)家認為，新能源商用車(chē)及智能網(wǎng)聯(lián)正在迎來(lái)發(fā)展的風(fēng)口，這是不可逆轉的趨勢，這也是福田輕型商用車(chē)轉型發(fā)展的又一發(fā)展機遇和新的增長(cháng)點(diǎn)。另一方面，大中小VAN市場(chǎng)競爭激烈，新品發(fā)布層出不窮，這說(shuō)明中國VAN市場(chǎng)的空間巨大，這是一個(gè)值得深耕的市場(chǎng)，對于福田圖雅諾來(lái)說(shuō)，品牌競爭力不斷增強，市場(chǎng)份額增長(cháng)潛力巨大。

卡車(chē)網(wǎng)總編吳永強提出傳播觀(guān)點(diǎn)

　　在媒體溝通環(huán)節,多位媒體主編結合各自媒體特點(diǎn)和資源優(yōu)勢，為福田輕型商用車(chē)的傳播提出了機會(huì )與建議，也對傳播工作提出對應的思想，這是一場(chǎng)傳媒的思想盛宴。在品牌策劃與傳播建議中，卡車(chē)網(wǎng)提出了自己的觀(guān)點(diǎn)：“卡車(chē)網(wǎng)認為，品牌與營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)是傳播。傳播的英文COMMUNICATION，具有交互與服務(wù)雙重職能。

　　卡車(chē)網(wǎng)建議，傳播工作始終圍繞用戶(hù)為中心的四點(diǎn)主張，1、請用戶(hù)代言。在當前用戶(hù)中挖掘優(yōu)先用戶(hù)的代表，讓優(yōu)秀的榜樣成為福田輕型商用車(chē)品牌的現實(shí)形象，當優(yōu)秀用戶(hù)影響潛在用戶(hù);2、為用戶(hù)建言。我國卡車(chē)用戶(hù)多數規模不大，社會(huì )及輿論話(huà)語(yǔ)權有限，而這個(gè)群體也有著(zhù)非常豐富的合理的發(fā)展訴求，作為卡車(chē)企業(yè)，誰(shuí)能為用戶(hù)建言，誰(shuí)就真正成為用戶(hù)最有溫度的合作者，這將會(huì )成為福田輕型商用車(chē)品牌形象重要的加分項;3、從用戶(hù)中來(lái)。傳播素材從用戶(hù)中來(lái)，到典型用戶(hù)中去發(fā)現品牌信賴(lài)的正能量，并且成為人們喜歡聽(tīng)喜歡看易于接受的故事化內容。讓用戶(hù)中的正能量素材不僅僅成為企業(yè)品牌傳播的注腳，而且可以成為企業(yè)建立產(chǎn)品服務(wù)客戶(hù)的標桿。4、到用戶(hù)中去。傳播是傳媒的核心職能，營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是傳播。傳播的價(jià)值更加建立在傳播受眾的基礎上，客戶(hù)在哪里，就把傳播工作重點(diǎn)放在哪里。

　　卡車(chē)網(wǎng)于1999年創(chuàng )立以來(lái)，一直秉承因為卡車(chē)，所以朋友的運營(yíng)理念，在以用戶(hù)為核心的傳播策劃方面積累了豐富的經(jīng)驗和實(shí)效的案例。”在品牌規劃建設方面：“卡車(chē)網(wǎng)認為，品牌工作圍繞有熱度的話(huà)題、有溫度的情感、有深度的思想、有高度的評論這四個(gè)維度進(jìn)行規劃和評價(jià)，這也是優(yōu)秀媒體可以做到的品牌擴張能力。”此外，到場(chǎng)的資深媒體代表也結合自身媒體特征進(jìn)行了建言獻策?；?dòng)溝通會(huì )氣氛熱烈、內容豐富，思想前衛，這也充分驗證了，專(zhuān)業(yè)媒體不僅僅是記錄傳播者，更加體現在對行業(yè)的深度認知，對營(yíng)銷(xiāo)品牌工作的廣義思考。

　　未來(lái)機會(huì )展望

　　陳總在溝通會(huì )總結時(shí)表示：非常感謝媒體朋友的行業(yè)洞察能力，福田輕型商用車(chē)將進(jìn)一步細化“圍繞用戶(hù)”各項工作，并且把“是否圍繞用戶(hù)”作為各項工作的評價(jià)點(diǎn)，持續優(yōu)秀、持續傳播，讓福田輕型商用車(chē)優(yōu)秀的故事持續影響潛在的用戶(hù)，促進(jìn)市場(chǎng)份額的擴大，讓影響力轉化為品牌信賴(lài)。

　　對于媒體所關(guān)心的福田輕型商用車(chē)在2018年將如何發(fā)展的問(wèn)題。陳總表示：2018年，其一、福田輕型商用車(chē)將針對專(zhuān)用車(chē)領(lǐng)域搶前布局，打造品類(lèi)產(chǎn)品概念。福田奧鈴將以超級卡車(chē)為核心，以專(zhuān)用車(chē)和新能源車(chē)為重要方向，大力推進(jìn)中高端產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。福田圖雅諾將通過(guò)持續深化并重點(diǎn)推動(dòng)電商、冷鏈、旅居、電動(dòng)四大行業(yè)用戶(hù)突破，為全面推動(dòng)專(zhuān)用車(chē)市場(chǎng)、提供全行業(yè)、全周期、全范圍的定制解決方案奠定堅實(shí)的產(chǎn)品基礎。其二、將進(jìn)一步拓展市場(chǎng)維度，完善銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，為客戶(hù)提供更加全面的一站式智慧物流解決方案和定制化服務(wù)，加速引領(lǐng)輕型商用車(chē)行業(yè)全面升級。另一方面，將通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)事件的進(jìn)一步升級，加強終端與用戶(hù)的直接交流。其三，繼續舉辦圖雅諾杯—2018(第十屆)福田奧鈴超級輕卡中國勒芒耐力賽，勒芒賽將不僅僅是卡車(chē)司機展示自我風(fēng)采的舞臺，更將成為提升能打勝仗的戰斗力的練兵場(chǎng);其四，創(chuàng )新升級第二季福田圖雅諾精英達人賽，在延續用戶(hù)故事在線(xiàn)征集環(huán)節的同時(shí)，通過(guò)與經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)動(dòng)，創(chuàng )新線(xiàn)下大區決賽，拉近經(jīng)銷(xiāo)商、終端客戶(hù)對產(chǎn)品的感知，開(kāi)辟線(xiàn)下集客戰場(chǎng)。其五、福田輕型商用車(chē)將通過(guò)整合內部營(yíng)銷(xiāo)資源，并充分發(fā)揮數字營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢，提升線(xiàn)上客戶(hù)的轉化能力。

　　陳總談到：2018年，福田輕型商用車(chē)將以“以用戶(hù)為中心、以業(yè)績(jì)?yōu)閷?、轉變思想、聚焦價(jià)值、提高效率”為工作方針，發(fā)揚“較真”精神，打造一支面向客戶(hù)，攻堅克難、富有戰斗力及創(chuàng )新精神的團隊，提升產(chǎn)品運營(yíng)與銷(xiāo)售運營(yíng)效益，穩固行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢;2018年，也將是一個(gè)重要的轉折點(diǎn)，洞察市場(chǎng)發(fā)展趨勢，排兵布陣、銳意革新，福田輕型商用車(chē)將以全新姿態(tài)迎戰新年車(chē)市，要在存量競爭的時(shí)代仍處于領(lǐng)先地位;2018年,福田輕型商用車(chē)已經(jīng)定下13.86萬(wàn)臺的銷(xiāo)量目標，其中M4換代產(chǎn)品奧鈴CTS/TS2.66萬(wàn)臺，圖雅諾銷(xiāo)量突破1萬(wàn)臺。

　　專(zhuān)業(yè)媒體是制造企業(yè)與專(zhuān)業(yè)用戶(hù)之間的溝通重要橋梁之一，專(zhuān)業(yè)媒體也是企業(yè)品牌活動(dòng)的見(jiàn)證者、傳播者、監督者。專(zhuān)業(yè)媒體也有責任張揚優(yōu)秀的企業(yè)、優(yōu)秀的品牌、優(yōu)秀的產(chǎn)品、優(yōu)秀的服務(wù)，弘揚行業(yè)發(fā)展主旋律。讓優(yōu)秀企業(yè)能為用戶(hù)的福星，讓優(yōu)秀企業(yè)成為行業(yè)的楷模。