2018北京國際汽車(chē)展覽會(huì )

　　難道是觀(guān)眾對商用車(chē)的熱情突然比以往高漲了許多?當然不是!出現這種現象的原因在于：各大商用車(chē)企業(yè)除了攜各自的“當家花旦”參展外，還使用了獨家“秘籍”，將許多“新”的營(yíng)銷(xiāo)內容與車(chē)展完美結合。那么，“新”在何處?又為何有如此大的吸引力?接下來(lái)，卡車(chē)網(wǎng)記者為你解析。

　　江鈴把“吃雞”游戲和“漫威人物”搬現場(chǎng)

　　江鈴通過(guò)一場(chǎng)別開(kāi)生面的“吃雞游戲”在車(chē)展現場(chǎng)聚集了不少人氣。參賽選手將手機與大屏幕相連，經(jīng)過(guò)幾個(gè)回合比出最終獲勝者。這一賽事看似簡(jiǎn)單，但營(yíng)銷(xiāo)思維著(zhù)實(shí)新穎，吸引了不少“吃雞”愛(ài)好者參與和圍觀(guān)。據觀(guān)察，現場(chǎng)參賽者情緒比較激動(dòng)，自動(dòng)排除了外界干擾，時(shí)而為自己的旗開(kāi)得勝欣喜不已，時(shí)而為自己的失誤而懊悔，現場(chǎng)圍觀(guān)的人也紛紛點(diǎn)評。借助當下最火的“吃雞游戲”為自己造勢、宣傳、聚人氣，江鈴這一招著(zhù)實(shí)夠高明也夠精明。

江鈴汽車(chē)展臺

　　在江鈴展臺除了有“吃雞游戲”，還有鋼鐵俠、綠巨人、美國隊長(cháng)組成的“英雄聯(lián)盟”。如果說(shuō)用吃雞游戲是江鈴開(kāi)動(dòng)腦經(jīng)想到新穎且成功的營(yíng)銷(xiāo)方式，那么漫威人物：鋼鐵俠、綠巨人、美國隊長(cháng)出現在展臺就算是“直接”的營(yíng)銷(xiāo)方式了，因為他們代表了6×4、4×2兩款威龍牽引車(chē)以及6×4渣土自卸車(chē)“三色英雄”。“三色英雄”憑借著(zhù)極具風(fēng)格、高大威猛、沉穩大氣的造型與自身代表的英雄俠氣吸引了眾多迷弟迷妹。前來(lái)合影的人超多，大家對漫威英雄稱(chēng)贊不已的同時(shí)也記住了江鈴這個(gè)品牌，感受到了這個(gè)品牌為大家帶來(lái)的多元與兼容的企業(yè)文化，不管你是卡車(chē)人、“吃雞”達人還是動(dòng)漫愛(ài)好者，江鈴統統都滿(mǎn)足你。

“三色英雄”引來(lái)眾人合影

　　玩兒嗨“跨界”還得看福田，電影啟動(dòng)、網(wǎng)紅“拉簾”

　　對“跨界”信手拈來(lái)的福田戴姆勒汽車(chē)在本屆北京車(chē)展上，玩嗨兒了跨界，再一次掀起了商用車(chē)領(lǐng)域營(yíng)銷(xiāo)的新浪潮，不僅有電影啟動(dòng)、明星親臨現場(chǎng)，還有眾多美女網(wǎng)紅助陣。

　　車(chē)展期間，福田戴姆勒汽車(chē)啟動(dòng)首部公路物流大電影《超級隊長(cháng)》，電影的主演中國好聲音第一季學(xué)員張赫宣、演員葛天參加了電影的啟動(dòng)儀式。首次開(kāi)拍電影，又有明星助陣，福田的展臺前自然少不了被圍觀(guān)。據了解，開(kāi)拍電影對于福田來(lái)說(shuō)是“一箭雙雕”，表面上看是首次嘗試開(kāi)拍電影，實(shí)則是要承擔起商用車(chē)企業(yè)的社會(huì )責任，通過(guò)首部公路物流大電影《超級隊長(cháng)》的啟動(dòng)，呼吁全社會(huì )關(guān)注物流行業(yè)、關(guān)注卡車(chē)人，從而吸引更多的年輕人投身到物流行業(yè)發(fā)展中，共同挖掘四萬(wàn)億級物流市場(chǎng)的潛力。

福田戴姆勒汽車(chē)首部公路物流大電影《超級隊長(cháng)》啟動(dòng)儀式

　　電影啟動(dòng)也僅僅是個(gè)開(kāi)頭，在跨界營(yíng)銷(xiāo)方面頗有建樹(shù)的福田戴姆勒汽車(chē)還有更大膽的嘗試，那就是燃爆全場(chǎng)的“重頭戲”——多位美女網(wǎng)紅參加的“拉簾大賽”。何為“拉簾大賽”?比比誰(shuí)拉的快嗎?如果你這么想就太天真了，美女網(wǎng)紅做這么粗魯的動(dòng)作豈不是與身份不符?她們比的是誰(shuí)能把歐曼EST-A的車(chē)簾拉的更嫵媚、更動(dòng)人。對于這樣的比賽來(lái)說(shuō)，觀(guān)眾關(guān)心的不是結果，而是過(guò)程。由網(wǎng)紅經(jīng)濟催生出的“拉簾比賽”讓觀(guān)眾大飽眼福的同時(shí)，也將歐曼EST-A車(chē)簾能夠將車(chē)窗360度圍住的優(yōu)勢，福田汽車(chē)細節設計得當、企業(yè)具備人文關(guān)懷、設身處地為卡友考慮等企業(yè)形象深深印在觀(guān)眾心里。

歐曼EST-A車(chē)簾能夠將車(chē)窗360度圍住

　　線(xiàn)下豪車(chē)線(xiàn)上抖音視頻，上汽紅巖夠“新潮” 

　　上汽紅巖這家兼具實(shí)力與才華于一身的企業(yè)，在車(chē)展期間的表現也是可圈可點(diǎn)。不僅有豪車(chē)展出，還有“抖音大賽”。在車(chē)展現場(chǎng)，隔著(zhù)很遠的距離卡車(chē)網(wǎng)記者就看到了上汽紅巖豪華房車(chē)前的兩列“長(cháng)龍”。據工作人員介紹，這都是上汽紅巖的忠實(shí)粉絲，他們在排隊體驗豪華房車(chē)。這在參展的商用車(chē)企業(yè)中可是“獨一份兒”!不少體驗后的觀(guān)眾還沒(méi)下車(chē)就直呼“開(kāi)眼了”，體驗到了“移動(dòng)版豪華之家”車(chē)展算是沒(méi)白來(lái)。

上汽紅巖房車(chē)

　　線(xiàn)下場(chǎng)面火爆，線(xiàn)上“抖音大賽”持續升溫。車(chē)展期間，上汽紅巖公眾號發(fā)起“抖音大賽”。用戶(hù)下載抖音APP后，拍攝一段與上汽紅巖相關(guān)的原創(chuàng )內容，將作品截圖以及作品鏈接上傳至微信活動(dòng)頁(yè)面后即可參與活動(dòng)，活動(dòng)征集技術(shù)后，上汽紅巖將選出20部?jì)?yōu)秀作品進(jìn)行投票評比，并送出現金獎勵。目前，從上汽紅巖公眾號公布的用戶(hù)上傳的抖音視頻來(lái)看，好玩又有趣，“寓教于樂(lè )”中讓大家記住了上汽紅巖。在這個(gè)全民玩抖音的年代，你是不是也有想為上汽紅巖拍攝一段創(chuàng )意抖音視頻呢?

上汽紅巖公眾號發(fā)起“抖音大賽”

　　一場(chǎng)車(chē)展方能看到企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)方面的大智慧。如今卡車(chē)司機年輕化現象越來(lái)越明顯，各商用車(chē)企業(yè)也不再用固守思維去做營(yíng)銷(xiāo)，而是找到吸引年輕用戶(hù)的點(diǎn)，與之結合，拉近與用戶(hù)的距離，豐富企業(yè)文化，達到更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。車(chē)展中幾家用創(chuàng )新方式營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)，你最看好哪家呢?