在剛剛過(guò)去的父親節，中國重汽推出了一首《爸爸，你是我的超級英雄》原創(chuàng )音樂(lè )MV，向天下父親致以節日的問(wèn)候，這已是中國重汽第二次專(zhuān)門(mén)為父親節推出音樂(lè )作品。

去年，一首膾炙人口的《爸爸，聽(tīng)我的話(huà)》仍余音繞梁，中國重汽憑借這支作品斬獲了2022年度金軒獎“年度品牌創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)獎”。在前作的光環(huán)下，《爸爸，你是我的超級英雄》不僅打造出了超乎期待的效果，也讓“溫情重汽”的形象愈發(fā)深植人心，給其他品牌樹(shù)立了一個(gè)全新的內容創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)示范樣板。

從講述一個(gè)故事到塑造一個(gè)形象關(guān)懷和溫情始終不變

能夠獲得行業(yè)權威大獎的認可，可見(jiàn)《爸爸，聽(tīng)我的話(huà)》自然絕非等閑之作。運輸行業(yè)的辛苦人所共知，卡友爸爸們每一天為了生計奔波，能讓孩子、家人過(guò)上更好的生活，是他們最大的欣慰?！栋职?，聽(tīng)我的話(huà)》通過(guò)孩子的視角，展現“公路上的平凡英雄”為物流“大動(dòng)脈”的暢通做出了怎樣的貢獻，付出了怎樣的辛勞，作品在講卡友的故事，也在借孩子之口貼心勸慰卡友要好好愛(ài)自己。

《爸爸，你是我的超級英雄》沿用了《爸爸，聽(tīng)我的話(huà)》的表現形式，同樣是以孩子視角和表達，但是不同的是將鏡頭聚焦在“造車(chē)人”和“用車(chē)人”身上?！栋职?，你是我的超級英雄》的“超級英雄”爸爸們，恰恰就是卡友爸爸們背后的守護者，車(chē)輛研發(fā)人員、實(shí)驗工程師、親人服務(wù)站站長(cháng)，還有使用汕德卡消防車(chē)的消防官兵，他們在用另一種方式推動(dòng)我國物流行業(yè)持續向上。在孩子們眼中，他們更是如同“超人”的存在，《爸爸，你是我的超級英雄》塑造的是孩子們崇拜和仰望的“超級英雄”老爸形象。無(wú)論是通過(guò)講述一個(gè)故事，還是塑造一個(gè)形象，中國重汽向卡友傳遞溫情、向天下父親致以敬意的創(chuàng )作初心始終不忘。

同款爸爸的不同奮斗之道童心童語(yǔ)觸動(dòng)人心

“超級英雄”們與“公路英雄”們在事業(yè)上相互照應，同時(shí)也有著(zhù)共同的身份——父親，同樣是以熱愛(ài)為起點(diǎn)，同樣在事業(yè)上鍥而不舍，多維度地聯(lián)結，讓卡友與中國重汽更親近。

由于貨運行業(yè)的特殊性，卡友常年在外奔波，與孩子相處的時(shí)間甚少，然而在《爸爸，聽(tīng)我的話(huà)》中，孩子們還是為“不聽(tīng)話(huà)”的爸爸打出高分，可見(jiàn)空間的距離切不斷愛(ài)與思念，作品的創(chuàng )意恰恰源于中國重汽對卡車(chē)家庭的深入洞察。中國重汽通過(guò)這支作品，讓卡友聽(tīng)到孩子的心聲，在忙碌的運輸生涯中，得到童心的安撫。

《爸爸，你是我的超級英雄》則通過(guò)撕開(kāi)父親工作事業(yè)的一角，為孩子的“炫耀”充當論據，卻并沒(méi)有一味地神化父親的形象，“超級英雄”爸爸也有不堅強的一面，會(huì )感到疲憊，會(huì )受傷，會(huì )害怕，他們其實(shí)也是凡人。孩子有特有的天真，也不乏一份清醒，作品以童趣為基調，卻沒(méi)有失真表達，基于事實(shí)的崇拜才更加有意義，才更有打動(dòng)人心的力量，從《爸爸，聽(tīng)我的話(huà)》到《爸爸，你是我的超級英雄》，中國重汽道出了一個(gè)暖心的事實(shí)，孩子是爸爸永遠的“好評師”。中國重汽在駕馭這一主題和創(chuàng )意表現上更加成熟了，讓我們看到了品牌的成長(cháng)。

跨平臺互動(dòng)拉近卡車(chē)與普通人之間的距離

中國重汽作為商用車(chē)行業(yè)內的頂尖企業(yè)，在卡車(chē)司機群體當中有著(zhù)很強的存在感和影響力，然而卡車(chē)作為偏向專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)工具的產(chǎn)品，與普通大眾有著(zhù)一定的距離。即便人與人的思維認知和所處環(huán)境千差萬(wàn)別，然而對于父愛(ài)的感知卻是大體上共通的。

與此同時(shí)，中國重汽發(fā)起了#爸爸，你是我的超級英雄#抖音合唱比賽，設置最高價(jià)值5000元的專(zhuān)屬福利，與網(wǎng)友一同玩轉童趣話(huà)題，共同致敬“超級英雄”老爸，用音樂(lè )藝術(shù)作品作為與大眾溝通的橋梁，也為對中國父親節文化貢獻優(yōu)質(zhì)內容。

寫(xiě)在最后：今年的《爸爸，你是我的超級英雄》與2022年的《爸爸，聽(tīng)我的話(huà)》以同樣的誠摯與熱忱走進(jìn)客戶(hù)內心，為中國重汽品牌積淀人文底蘊，打造行業(yè)內獨樹(shù)一幟的品牌文化IP。