時(shí)代汽車(chē)全球化戰略發(fā)布會(huì )上，福田汽車(chē)常務(wù)副總經(jīng)理鹿政華正式發(fā)布福田汽車(chē)國際化戰略：GREEN 3030。隨后，福田汽車(chē)副總裁、時(shí)代事業(yè)部總裁劉旭光宣布：時(shí)代汽車(chē)開(kāi)啟全新戰略，將以全新業(yè)務(wù)布局開(kāi)啟新時(shí)代征程。

煥新，是時(shí)代發(fā)布會(huì )的最大關(guān)鍵詞。時(shí)代汽車(chē)發(fā)布了全新的企業(yè)愿景和使命，基于首款智能駕駛平臺F10打造的線(xiàn)控底盤(pán)產(chǎn)品首發(fā)亮相，并發(fā)布了全新的品牌理念，全新Logo也揭開(kāi)了神秘的面紗。

全新Logo是汽車(chē)品牌煥新對外界最大的沖擊，煥新效果如何甚至成功與否，與全新Logo密切相關(guān)。那么，這一次時(shí)代汽車(chē)全新的“雨燕”圖形標識和“FORLAND”字母標識，能讓時(shí)代汽車(chē)在未來(lái)新時(shí)代里更精彩嗎？

不只是換個(gè)標，是關(guān)鍵時(shí)間節點(diǎn)上做正確的事

換標識，對汽車(chē)品牌而言意義重大，因為這不僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的視覺(jué)更新，通常還蘊含著(zhù)企業(yè)對未來(lái)發(fā)展的深思熟慮。本次煥新，是誕生于1996年的時(shí)代汽車(chē)第二次更新品牌標識。與上一次煥新一樣，本次煥新也是在關(guān)鍵時(shí)間節點(diǎn)上做正確的事。

“在新能源化、數字化、智能化和全球化的驅動(dòng)下，確實(shí)需要新的品牌戰略、新的品牌理念，來(lái)更好地適應當下新的生態(tài)以及新的市場(chǎng)需求。所以我們發(fā)布了新的品牌戰略，同時(shí)發(fā)布全新的品牌Logo。”劉旭光在發(fā)布會(huì )上如是說(shuō)道。

照此邏輯，時(shí)代汽車(chē)的全新Logo以及字母標識，一定要第一眼就能讓人感受到“新能源化、數字化、智能化和全球化”撲面而來(lái)的氣息。對上述“新四化”的感覺(jué)可能因人而異，不過(guò)，在第一商用車(chē)網(wǎng)看來(lái)，無(wú)論是全新Logo還是“FORLAND”字母標識，其極簡(jiǎn)化和扁平化的設計風(fēng)格都傳達出明確的“新四化”信息。不夸張地說(shuō)，這是一組同時(shí)表達了新能源化、數字化、智能化和國際化的標識。根據第一商用車(chē)網(wǎng)的觀(guān)察，極簡(jiǎn)化和扁平化的設計風(fēng)格其實(shí)正是當前汽車(chē)行業(yè)的設計“風(fēng)向”，這在汽車(chē)圈就意味著(zhù)現代和潮流。

因此，就視覺(jué)沖擊而言，時(shí)代汽車(chē)本輪煥新已經(jīng)算成功了。

用Forland的“F”打造的雨燕標經(jīng)典造型

相比上一代Logo，時(shí)代汽車(chē)全新Logo給人一種身輕如燕的感覺(jué)，這是因為時(shí)代汽車(chē)全新Logo傳承于雨燕標經(jīng)典造型。眾所周知，雨燕是一種遷徙候鳥(niǎo)，每年春季從南非飛回中國北方，秋季則飛往南非高原越冬，千百年來(lái)從未失約。時(shí)代汽車(chē)將雨燕作為新標識的核心設計元素，并把“守信、堅韌”的雨燕精神作為設計靈魂，雨燕不斷向前的姿態(tài)，象征著(zhù)對卓越的永恒執著(zhù)。

同時(shí)，時(shí)代汽車(chē)還將“Forland”首字母“F”融入到新標識中，由八條直線(xiàn)交織共同切割而成的雨燕型“F”，寓意通達四面八方，非常具有辨識度。辨識度對一個(gè)車(chē)標而言是非常重要的，這一次時(shí)代汽車(chē)的雨燕型“F”標明顯給人一種目標明確、提速前進(jìn)的感覺(jué)，比初代“F”（即時(shí)代汽車(chē)最初的車(chē)標）更有沖擊感。

據悉，時(shí)代汽車(chē)對“F”賦予了幾重意義：Fast——更敏捷高效，Forever——更可靠耐用，Fantastic——更優(yōu)良的品質(zhì)，Freedom——更輕松的體驗，Future——更精彩的未來(lái)……上述幾重意義，或許就是時(shí)代汽車(chē)雨燕標給人以極強沖擊感的原因。“這既是我們對時(shí)代汽車(chē)的期許，也是對每一位客戶(hù)、每一個(gè)伙伴的承諾。”劉旭光在介紹全新Logo時(shí)表示。

時(shí)代汽車(chē)全新Logo在以“F”打造的雨燕標外，還有一個(gè)極簡(jiǎn)的外圈，代表全球化生態(tài)圈，象征著(zhù)資源鏈合的高效運轉、多元模式的極致通達，以及生態(tài)價(jià)值的完美呈現。第一商用車(chē)網(wǎng)認為，這個(gè)極簡(jiǎn)外圈的存在，就像讓時(shí)代汽車(chē)這只通達四面八方的“雨燕”非常巧妙、和諧地融入全球生態(tài)圈，這也是我們初看時(shí)代汽車(chē)全新Logo就能感受到“新能源化、數字化、智能化和全球化”氣息的重要原因。

更加輕量、現代和時(shí)尚，傳遞科技感的“FORLAND”字母標

與雨燕標一樣，時(shí)代汽車(chē)煥新的“FORLAND”字母標識同樣給人很強的沖擊感。第一商用車(chē)網(wǎng)注意到，時(shí)代汽車(chē)對“FORLAND”的部分字母筆畫(huà)進(jìn)行了簡(jiǎn)化，并采用更纖細、銳利的字體，顯得更為簡(jiǎn)約大氣，彰顯出時(shí)代汽車(chē)現階段的技術(shù)進(jìn)步與全球視野。

具體而言，“FORLAND”的“F”字母左側做了切割處理，與圖形標雨燕騰飛之勢形成呼應，同時(shí)字母簡(jiǎn)化后拆分成漢字“一”和向上的箭頭，寓意一路前進(jìn)；字母“R”與“A”打開(kāi)封閉的空間，一筆書(shū)寫(xiě)，更加簡(jiǎn)潔，寓意開(kāi)放、效率與向上；字母“D” 與“N”共用一豎，使整體視覺(jué)感受更加均衡、通透，凸顯品牌的敏捷性與通達性。

對品牌的字母標識作簡(jiǎn)化處理，也是當前汽車(chē)行業(yè)的一個(gè)流行操作。簡(jiǎn)化后的標識在感官上會(huì )給人更輕量化、更現代、更時(shí)尚、更與時(shí)俱進(jìn)的感覺(jué)。時(shí)代汽車(chē)這一次的簡(jiǎn)化，顯然是有上述效果的。

此外，這一次“FORLAND”字母標識的字體比例采用白銀比（1:1.414），扁長(cháng)形的字體有更穩重的視覺(jué)感受，同時(shí)還能傳遞更多的技術(shù)進(jìn)步與科技感。以發(fā)布會(huì )當天亮相的時(shí)代汽車(chē)首款智能駕駛平臺F10規劃的線(xiàn)控底盤(pán)產(chǎn)品為例，其車(chē)頭的“FORLAND”字母標識自帶濃烈的科技感與智能感，讓人迫不及待想看到時(shí)代汽車(chē)其他產(chǎn)品換成全新標識的樣子。

結束語(yǔ)

從感官上來(lái)說(shuō)，時(shí)代汽車(chē)這一次對標識的煥新是讓人舒服且容易接受的，而在具體了解時(shí)代汽車(chē)對雨燕圖形標，以及全新的“FORLAND”字母標的詳細寓意后發(fā)現，無(wú)論是“雨燕”標還是“FORLAND”新字母標，幾乎都可以同時(shí)表達新能源化、數字化、智能化和國際化這幾層含義。這說(shuō)明，這是一個(gè)不用做太多解釋的好標識，對于品牌后期宣傳推廣將會(huì )有事半功倍的作用。

您覺(jué)得時(shí)代汽車(chē)的新Logo會(huì )有這種力量嗎？