大家也許已經(jīng)習慣了我們的生活充斥著(zhù)各種廣告，有聲的、無(wú)聲的、靜態(tài)的或是動(dòng)態(tài)的。各大卡車(chē)企業(yè)對于廣告宣傳也是毫不吝嗇，東風(fēng)天龍、歐曼、華菱、格爾發(fā)等都在央視投放廣告。當然，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，宣傳自己顯得多么重要。然而這些廣告真的奏效么?

　　在廣告界流傳著(zhù)一句名言：我知道我的廣告費有一半是浪費的，但不知道是哪一半。這句話(huà)很好地回應了那些盲目投放廣告的企業(yè)，在花費重金投資廣告的時(shí)候，是否應該先弄清楚，自己的廣告受眾群是否關(guān)注這個(gè)廣告平臺呢?比如央視在南方的收視率明顯不如北方，在華南一些地區，觀(guān)眾更愿意看地方臺，這種情況下盲目在央視砸重金投放廣告，顯然就不會(huì )收到預期的效果。

　　除了選擇適合的廣告平臺，廣告形式也是一件值得推敲的事情。隨著(zhù)人們娛樂(lè )生活水平的提高，植入廣告逐漸流行起來(lái)。相比傳統的廣告模式，好的植入廣告似乎更加容易被人們接受。最成功的卡車(chē)植入廣告莫過(guò)于《變形金剛》，因為大黃蜂、擎天柱等人本來(lái)就是會(huì )變身的汽車(chē)人，所以，在影片中大黃蜂變身為雪佛蘭2008年概念跑車(chē)Camaro，擎天柱變形為彼得比爾特389卡車(chē)，“爵士”化身“龐迪克跑車(chē)”，“救護車(chē)”則是“通用悍馬H2救援車(chē)”，“鐵皮”是“通用GMC”，就成為一件再自然不過(guò)的事情。當《變形金剛》成為票房新寵時(shí)，通用汽車(chē)想必也賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

　　另一個(gè)卡車(chē)植入廣告的經(jīng)典案例是美國老電影《車(chē)隊》(英文名：CONVOY)，影片講述一隊由美國前往墨西哥的長(cháng)途貨柜車(chē)車(chē)隊，由于與德州一名受賄的交通警長(cháng)發(fā)生摩擦，繼而演變成全美國關(guān)注的暴力對抗事件。因為電影的主角是卡車(chē)車(chē)隊，所以鏡頭中頻繁出現卡車(chē)就是自然而然的，面對特寫(xiě)鏡頭里清晰顯現的“MACK”標志，觀(guān)眾也不會(huì )覺(jué)得反感了。尤其是演到車(chē)隊去德州拘留所營(yíng)救被囚禁的同伴時(shí)，數部MACK卡車(chē)在公路上一字排開(kāi)，那令人震撼、令人沸騰的場(chǎng)面想必已深深留在每個(gè)觀(guān)眾的心里，自然，MACK卡車(chē)也同樣留在了觀(guān)眾心里。

　　國內卡車(chē)企業(yè)同樣敏銳地捕捉到廣告宣傳的新模式，紛紛贊助電視劇，電影等影視作品。山西大運不久前宣布將與《鄉村愛(ài)情4》合作，在電視劇里宣傳自己的產(chǎn)品。農村題材的影視作品本身就有自己穩定的收視群體，再加上本山傳媒的金字招牌以及鄉村愛(ài)情系列以往傲人的收視率，大運算是選對了廣告平臺。鄉村愛(ài)情系列以講述象牙山村村民的故事為主，表現村里年輕人通過(guò)自己努力成功致富，與大運想傳達給廣大用戶(hù)的理念不謀而合。大運正是想借此告訴廣大用戶(hù)，卡車(chē)不僅是一種運輸工具，還是一種可以帶給我們寶貴財富的生產(chǎn)工具，可以說(shuō)產(chǎn)品與電視劇的契合是非常自然的，也許這將會(huì )成為下一個(gè)廣告植入的成功案例。