2014轉瞬即逝，殼牌統一自2012年實(shí)施的“鳳凰戰略”步入了整體規劃的關(guān)鍵期。三年間，殼牌統一通過(guò)持續深入、有條不紊的企業(yè)戰略執行，緊抓“企業(yè)愿景和品牌、聚焦品類(lèi)發(fā)展、經(jīng)銷(xiāo)商能力提升，成本領(lǐng)先和組織能力發(fā)展”五大模塊，推動(dòng)殼牌統一品牌與產(chǎn)品穩健發(fā)展，在2014年取得了累累碩果。

　　對于殼牌統一2014年的發(fā)展，殼牌統一(北京)石油化工有限公司總經(jīng)理黃志昌先生總結道：“‘鳳凰戰略’在2012年中旬應運而生，2013年就初顯成效，我們在不利的行業(yè)大環(huán)境下逆市而上。從‘鳳凰戰略’的規劃上看，2014年是極為重要的節點(diǎn)，殼牌統一從產(chǎn)品、品牌達到了一個(gè)新高度，消費者和業(yè)內同行有目共睹。”

　　根植中國 錘煉市場(chǎng)“利器”

　　殼牌統一根植中國市場(chǎng)二十余年，積累了對中國消費者的深入洞察?；趶V大消費者的切實(shí)需求，殼牌統一不斷創(chuàng )新進(jìn)取，構建了完備齊全的產(chǎn)品線(xiàn)。2014年，殼牌統一在各產(chǎn)品領(lǐng)域下再度研發(fā)突破，錘煉出一系列具有行業(yè)領(lǐng)導力的市場(chǎng)“利器”，獲得了廣大消費者的一致贊譽(yù)。

　　B2C領(lǐng)域，柴機油新一代油壓王CI-4重磅上市，直擊路途嚴苛挑戰;汽機油“合能678”系新品應國五變革而生，給予用戶(hù)一步到位的駕駛體驗;“合成動(dòng)力三輪摩托車(chē)專(zhuān)用機油”以“壽命長(cháng)、耐用”廣受贊譽(yù);B2B領(lǐng)域，殼牌統一以專(zhuān)業(yè)而全面的潤滑解決方案贏(yíng)得了諸如“海沃”等頂尖品牌的青睞，業(yè)務(wù)量級得到有力拓展。不僅如此，工程機械油方面，“挖掘機專(zhuān)用高級柴機油CI-4”以移山填海般強勁動(dòng)力成為業(yè)界標桿;工業(yè)油領(lǐng)域再次擴展鋼鐵、水泥、電力等業(yè)務(wù)合作，發(fā)展勁猛預計未來(lái)5年銷(xiāo)量翻番。

殼牌統一潤滑油產(chǎn)品

　　穩扎穩打 質(zhì)量安全兩手抓

　　2014年，殼牌統一穩扎穩打，兩手緊抓產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)安全。如果說(shuō)產(chǎn)品功效貼合消費者切實(shí)需求是殼牌統一產(chǎn)品立足市場(chǎng)的根基，那么產(chǎn)品質(zhì)量則是殼牌統一產(chǎn)品的脊梁。經(jīng)過(guò)全方位的嚴格審核，殼牌統一不僅順利通過(guò)了“安全生產(chǎn)標準化”的審查，還得到“北京質(zhì)協(xié)質(zhì)量評價(jià)中心”授予的 “質(zhì)量信得過(guò)單位”稱(chēng)號，在生產(chǎn)質(zhì)量方面再次得到權威機構的認證。

　　秉承HSSE(Health健康/Safe安全/Security保障/Environment環(huán)境)管理理念，殼牌統一始終關(guān)注著(zhù)企業(yè)的安全及環(huán)保問(wèn)題，每年專(zhuān)設的“安全日”活動(dòng)體現了殼牌統一對安全文化的重視。截至2014年底，殼牌統一不但實(shí)現了654天的“零”可記錄事故的紀錄，更是通過(guò)嚴苛審核獲得了歐盟ROHS標準認證。在國內尚未重視ROHS標準的環(huán)境下，殼牌統一再次在安全、環(huán)保領(lǐng)域走在了行業(yè)前列。

　　足跡遍中國 品牌廣受贊譽(yù)

　　立足中國二十余年，殼牌統一在消費者心中已經(jīng)擁有了明晰的品牌形象。但“靠近客戶(hù)”絕非紙上談兵，殼牌統一在品牌之路上從未停歇，力求離消費者再近一些。在2014年，油壓王CI-4的推廣活動(dòng)遍布全國10余省份，直擊重卡途中在路上面臨的種種嚴苛挑戰;汽機油合能678系新品推廣活動(dòng)落地全國5省，憑借精良品質(zhì)和一步到位的澎湃動(dòng)力風(fēng)靡大街小巷;“合成動(dòng)力 體驗之旅”三輪摩機油路演活動(dòng)同樣走遍中國10個(gè)省份，為三輪摩托用戶(hù)帶去更優(yōu)良實(shí)用的潤滑體驗;工程機械油全系列產(chǎn)品參2014年展慕尼黑寶馬展，向廣大客戶(hù)展現了“移山”“通途”等精良的潤滑油產(chǎn)品。

柴機油CI-4上海推廣活動(dòng)殼牌統一戰略市場(chǎng)及產(chǎn)品質(zhì)量部副總經(jīng)理沙云飛先生在臺上講話(huà)

　　同時(shí)，殼牌統一繼續穩扎基層渠道，全面深入的經(jīng)銷(xiāo)商及終端網(wǎng)絡(luò )覆蓋，持續推進(jìn)“翡翠計劃”進(jìn)程，將20年的積累化為制勝市場(chǎng)的利器。以“統一志，戰天下”為主題的殼牌統一2014全國經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )邀請了全國的經(jīng)銷(xiāo)商伙伴和大批媒體朋友共聚一堂，會(huì )議加強了經(jīng)銷(xiāo)商團隊與殼牌統一的緊密協(xié)作關(guān)系，再次梳理了經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò )，確保了維持互利共贏(yíng)的良好局面。

　　精良的產(chǎn)品、腳踏實(shí)地的態(tài)度、品牌理念的踐行促成了殼牌統一頗有成就的2014年。據了解，在央視發(fā)布的2014中國品牌價(jià)值評價(jià)信息中，殼牌統一品牌強度、品牌價(jià)值均名列全國能源行業(yè)前十, 也是唯一入選的潤滑油企業(yè);除此之外，殼牌統一還獲得“中國潤滑油信息網(wǎng)”頒發(fā)的技術(shù)創(chuàng )新、用戶(hù)體驗、最受歡迎品牌三項大獎，“慧聰網(wǎng)”、“商用汽車(chē)新聞”、“工程機械雜志”等也分別為殼牌統一頒發(fā)了獎項。

殼牌統一(北京)石油化工有限公司總經(jīng)理黃志昌先生(左數第五位)上臺領(lǐng)獎

　　在2014年尾聲，黃志昌總經(jīng)理表示：“殼牌統一有堅實(shí)的歷史積累，有科學(xué)的戰略指導，2014年我們收獲頗豐。而2015是鳳凰戰略整體布局的關(guān)鍵節點(diǎn)，我希望這是殼牌統一騰飛的一年，而20余年精雕細琢的品牌和產(chǎn)品就是我們堅實(shí)的翅膀。”