2024年12月12日，備受矚目的一汽解放2025全球合作伙伴大會(huì )在青島隆重召開(kāi)，吸引了全球合作伙伴、業(yè)界精英和媒體記者的廣泛參與。作為中國商用車(chē)行業(yè)的領(lǐng)軍者，一汽解放不僅在銷(xiāo)量上保持領(lǐng)先地位，更在品牌建設方面引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。在大會(huì )的媒體懇談交流環(huán)節，針對記者提出的關(guān)于“2024年品牌建設重點(diǎn)工作及2025年規劃”的提問(wèn)，一汽解放黨委副書(shū)記、工會(huì )主席王浩進(jìn)行了全面解讀。

品牌建設久久為功

王浩書(shū)記表示，品牌是企業(yè)重要的戰略資源，也是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分，一汽解放作為新中國第一個(gè)民族汽車(chē)工業(yè)品牌，有信心、有責任將解放品牌打造成“百年老店”，并不斷擦亮這一“金字招牌”。他強調，公司黨委在品牌建設上始終堅持品牌統領(lǐng)不動(dòng)搖，將品牌建設視為一項長(cháng)期性、戰略性、全局性、系統性的工程來(lái)抓。

回顧2024年的解放的品牌建設工作，王浩書(shū)記指出，一汽解放擁有明確的品牌規劃思路，并認為做好品牌建設的前提是要有系統的品牌戰略。自2018年起，一汽解放就著(zhù)手進(jìn)行品牌規劃，并不斷迭代、推動(dòng)，使品牌建設在企業(yè)內部和社會(huì )上產(chǎn)生巨大影響，相應推動(dòng)了企業(yè)改革發(fā)展和營(yíng)銷(xiāo)工作。同時(shí)，他強調，品牌建設的基礎是企業(yè)文化，只有擁有強大的企業(yè)文化支撐，企業(yè)才是“有生命力的企業(yè)”，品牌才是“會(huì )呼吸的品牌”。

品牌深耕多措并舉

他進(jìn)一步指出，科學(xué)的管理方法和有力的推進(jìn)措施，是品牌落地、品牌深耕和品牌產(chǎn)生影響力的重要支撐。為此，一汽解放內部設立了“品牌建設委員會(huì )”并制定了相應工作機制，在品牌落地上也嘗試了很多創(chuàng )新打法。例如：2024年，一汽解放成立了后市場(chǎng)公司，將保外備品作為衍生的利潤增長(cháng)點(diǎn)。

結合品牌建設，一汽解放在技術(shù)品牌方面有著(zhù)清晰規劃，“解放創(chuàng )領(lǐng)”是一汽解放的技術(shù)品牌，旗下?lián)碛兴{途、智途、益途等子品牌。特別是結合后市場(chǎng)建設，一汽解放將“益途”作為后市場(chǎng)的重要支點(diǎn)，致力于打造覆蓋選、購、用、管、修、換全價(jià)值鏈的品牌解決方案，進(jìn)一步拓展品牌內涵。

此外，一汽解放還持續關(guān)注提升品牌形象，講好品牌故事。通過(guò)一系列實(shí)踐活動(dòng)，比如發(fā)布解放藍途“星熠”雙子星產(chǎn)品，發(fā)起行業(yè)首創(chuàng )節電領(lǐng)域賽事，嚴寒實(shí)測挑戰等，從產(chǎn)品性能宣傳角度為品牌做背書(shū)。在著(zhù)重講述“綠色智能交通運輸解決方案提供者”品牌故事層面，解放更先后參與舉辦了5·2卡友節、解放第900萬(wàn)輛卡車(chē)下線(xiàn)、夢(mèng)想合伙人大會(huì )等品牌活動(dòng)，借助J7創(chuàng )領(lǐng)版、JH6智系列重磅新品發(fā)布契機，全方位推廣品牌并實(shí)現了品牌影響力的顯著(zhù)提升，使解放穩居行業(yè)品牌聲量榜首。

與此同時(shí)，解放積極強化海外品牌建設，不僅高頻亮相法蘭克福汽配展，還舉辦了南非工廠(chǎng)30年慶典，走向廣交會(huì )、北京國際商用車(chē)展及俄羅斯機械工業(yè)展等國際舞臺，還與黨媒、央媒等權威媒體緊密合作，提升品牌價(jià)值。目前，一汽解放隆重推出FAW TRUCKS品牌，品牌的海外美譽(yù)度與認可度持續攀升，為產(chǎn)品出海以及推動(dòng)品牌出海奠定了堅實(shí)基礎。

品牌統領(lǐng)精準規劃

在談到2025年品牌建設規劃時(shí)，王浩書(shū)記表示，一汽解放將繼續堅持品牌統領(lǐng)不動(dòng)搖，貫徹好國資委中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)要求，用“質(zhì)量用得住、服務(wù)跟得上、活動(dòng)做得實(shí)”作為基本原則，把解放品牌價(jià)值聲量推向新高度。同時(shí)，面對市場(chǎng)形勢變化和綠色轉型等行業(yè)趨勢，一汽解放將完善品牌策略，引領(lǐng)綠色增長(cháng)步伐。此外，面向海外市場(chǎng)，一汽解放還將制定分級發(fā)展策略，強化海外媒體矩陣，提高品牌的全球聲量和美譽(yù)度。還要將品牌融入企業(yè)管理全流程，以文化涵養品牌塑造，夯實(shí)品牌發(fā)展的根基和文化土壤。

最后，王浩書(shū)記總結：一汽解放將把品牌統領(lǐng)理念融入企業(yè)管理提質(zhì)、技術(shù)創(chuàng )新、產(chǎn)品打造、服務(wù)優(yōu)化、文化塑造等方方面面，精準規劃、科學(xué)管理、有效傳播，不斷擦亮解放金字招牌，不斷提升解放民族品牌價(jià)值。